Meet The Guy Who Solved App Growth on TikTok

Noiseプラットフォームの創業者たちは過去1年間で25億回以上の視聴回数を獲得し、その中には4日間で2200万回再生された動画も含まれる。

「卵理論(Eggs Theory)」の発見：健康的な食事関連のスライドショーで卵の画像を使用すると視聴回数が劇的に増加することを発見。卵は視覚的に理解しやすく、健康的で手頃な価格であるため共感を呼ぶ。

Noiseは従来の5〜10人のクリエイター採用ではなく、5万人が同時にコンテンツを投稿できるプラットフォームを構築し、「ショット・オン・ゴール効果(Shots on Goal Effect)」で大規模配信を実現している。

動画の冒頭フレーズを「Everybody needs a side hustle」から「Don't get a second job」に変えただけでバイラル化に成功。微細な心理的ニュアンスの違いが1000回再生と1000万回再生の差を生む。

二本柱コンテンツ戦略：高品質UGC動画でバイラル拡散と認知獲得を狙い、同時に大量のスライドショー(ソフトCTA)をリターゲティング広告のように機能させることでコンバージョンを促進する。

Noiseプラットフォームは自社アプリで平均30セントのインストール単価を達成しており、Meta広告の代替手段として機能している。クリエイターへの支払いはCPMベースで、ブランド側が目標CPIに基づいて設定する。

バイラル化は創造性よりも科学的思考が重要。既存のバイラルフォーマットを見つけて自社プロダクトを当てはめる「模倣戦略」で、Noiseアプリはカテゴリー内5位と7位を2度達成した。

TikTokには「1日の視聴予算(Daily Views Budget)」が存在するという仮説：特定ニッチに対する視聴可能総数には限りがあり、同様のコンテンツが増えると個別動画の視聴数が分散される。

500回再生未満の動画でもコンバージョンは発生する。TikTokアルゴリズムは関連性の高いユーザーに正確に配信するため、少数でも質の高いインプレッションが得られる。

バイラル化は誰でも学習可能なスキルである。Nick自身も2024年7月まで一度もTikTokに投稿したことがなかったが、試行錯誤と科学的アプローチで再現性のある成長を実現した。